За свое столетнее существование, начиная с небольшого производства спортивной формы, одежда Сhampion стала буквально униформой всей спортивной американской молодежи 90-х. Пережив моменты упадка, поднявшись на волнах ностальгии, компания вернулась в строй и гордо заняла место бессмертной спортивной классики. Марка остается популярной во всем мире, регулярно появляясь в хрониках уличной моды и участвуя в коллаборациях с Supreme, Undefeated, A Bathing Ape, Vetements и Wood Wood.

Как все начиналось?

До появления легендарного названия «Сhampion», была компания «Knickerbocker Knitting Mills». Непроизносимое для русскоговорящих людей, название компании по производству спортивной одежды, которую основал в 1919 году Саймон Фэйнблум и его сыновья Эйб и Билл, буквально отражало всю американскую историю, так как термин «Knickerbockers» или «Никербокеры» происходит от названия брюк, которые носили голландские колонисты в 1600-х годах, приехавшие в «Новый Свет» и, в частности, на территорию современного Нью-Йорка.

Широкие брюки до середины икры стали символом той эпохи. А после упоминания этого термина Вашингтоном Ирвингом в своем произведении, «никербокер» стало закоренелым называнием всех жителей Нью-Йорка. В спортивном мире этот термин также широко использовался, впервые он был использован в 1845 году для обозначения баскетбольной команды. Источник фото: www.champion.com Само название предопределило судьбу бренда, также как и брюки никербокеры стали символом эпохи, бренд стал символом и обязательным атрибутом всей спортивной молодежи в Америке на целую эпоху.

Чемпионы. Почему?

Любой, кто занимался спортом, даже базовой физкультурой в школе, понимает важность хорошей и удобной одежды. Вот и Билл и Эйб, по красивой легенде, недовольные качеством существующей спортивной формы того времени, решили облегчить спортсменам жизнь. Или же активно развивающаяся спортивная индустрия, рождающая спрос, привлекла молодых предпринимателей, и они заинтересовались новой и перспективной отраслью, не известно. Но факт остается фактом, начав производить спортивную экипировку, братья буквально перевернут рынок производства одежды. Первыми товарами для продажи, еще в «Knickerbocker Knitting Mills» были свитеры и свитшоты из хлопковой ткани, теперь же они сосредоточились на производстве спортивной одежды и создали новую форму для спортивных команд колледжей. Вскоре компания и была переименована в «Champion Knitting Mills Inc.».

Студенческая мода

Также как и первая в истории толстовка с капюшоном. Вы когда-нибудь думали о том, кто первый придумал сделать капюшон на привычных нам сейчас худи и толстовках? Компания Champion разработала толстовку с капюшоном для использования в качестве разминочной одежды, которую спортсмены надевали в перерывах между играми или тренировками. Добавление капюшона к толстовке навсегда закрепило худи Champion в истории спортивной одежды и моды.

Понимание потребностей

Отличительной чертой бренда, вызывающая особое уважение, является то, что они всегда напрямую интересовались у людей их потребностями. Так, компания Champion напрямую обратилась к спортсменам и их тренерам, чтобы выявить какие у них потребности. Они хотели получить представление о том, какие продукты нужны именно им для достижения наилучших результатов.

Champion Reverse Weave

Технология Reverse Weave была разработана брендом Champion в ответ на потребности тренеров университетских команд, которые искали решения для своей спортивной одежды. Несмотря на высокое качество и комфорт, которые предлагала продукция Champion, тренеры замечали, что со временем одежда теряет свою форму и усаживается после стирок, как и изделия других марок. В ответ на эти запросы компания внедрила инновационный метод «обратного плетения». Эта новая технология помогает сохранить первоначальный вид и посадку одежды даже после множества стирок, давая возможность спортсменам и любителям активного отдыха наслаждаться любимым комфортом на протяжении невероятно долгого времени.

Узнаваемость

Бренд Champion в 90-ые и пик популярности

С конца 80-х и начала 90-х, Champion переживает всплеск популярности. Champion был официальным экипировщиком всех 27 команд Национальной баскетбольной ассоциации и экипировал каждую баскетбольную команду США с 1989 по 2001 год. В 1992 году компания одевала культовую команду «Dream Team», включая Майкла Джордана. Именно в ту эпоху Champion со спортивных площадок перешла на улицы, сделав бренд культовым для американской культуры. Именно в этот момент бренд спортивной одежды Champion сделал решающий шаг в мир большой моды. Сотрудничество с молодым дизайнером Вирджилом Абло укрепило признание в уличной культуре. А далее на свет начали появляться громкие коллаборации с такими брендами, как Supreme, XLARGE, Stussy и A Bathing Ape. Данное веяние продолжается и по сей день, бренд продолжает экспериментировать в коллаборациях с различными брендами.
Про самые яркие коллаборации Champion, и про другие не менее культовые бренды пишем в нашем тг канале.

Champion — бренд со столетней историей, который перевернул производство спортивной одежды, создал уникальные вещи и технологии, которые прочно вошли в жизнь каждого человека, и задающий тренды по сей день и формирующий стиль нескольких поколений.