ЭКИПИРОВКА, ДОСТОЙНАЯ ПОДИУМА
Культовые изобретения “Fjällräven”
Всемирно знаменитый бренд “Fjällräven” создал человек, который откровенно пренебрегал модой. Однако рюкзаки, куртки, брюки этой марки есть в гардеробах селебрити, да и вообще людей с отличным чувством стиля. Уютная полярная лисичка хитро подмигивает с логотипов шведского бренда и детям, и молодежи, и весьма взрослым обладателям красивых, современных, к тому же очень практичных вещей “Fjällräven”.
Прямее спину, выше нос!
Оке Нордина трудно назвать кутюрье. Он был, скорее, изобретателем, который умел шить. Родился Оке в городке, где походы в окрестные леса, путешествия в горы и сплавы по диким рекам были традицией. Воспитывали ее в каждом с раннего детства. Поэтому Оке с товарищами рос в любви к природе и ее исследованиям.
В дальних походам ему всегда хотелось смотреть на вершины сосен, сквозь которые блестело солнце, видеть горы и пролетающих мимо птиц. Тем временем бесформенная груда вещей, запихнутых в рюкзак, давила на плечи, заставляла пригибаться к земле и опускать глаза, глядя себе под ноги. Это сильно портило впечатление от путешествий.
Оке задумался: как бы улучшить допотопный рюкзак, чтобы он помогал в дороге, а не мешал? Для осуществления такой идеи он кое-что нашел в американских журналах, а а что-то сообразил сам. Главное, что придумал Нордин в конструкции своего рюкзака, - его новое положение на спине. Основная нагрузка перемещалась ближе к плечам и располагалась равномерно благодаря деревянным рейкам, к которым Оке стал крепить рюкзак. Между ношей и телом теперь оставалось свободное пространство, что помогало воздуху циркулировать, так что спина не намокала, как прежде, от жаркого пота. При этом юноша, наконец-то, мог держать спину прямо и путешествовать с высоко поднятой головой.
Новинка Оке Нордина впечатлила его приятелей, которые тоже захотели такой рюкзак. Можно сказать, с этого и началась история фабрики “Fjällräven”. Но в действительности путь к ее созданию предстоял ещё долгий. Со временем Оке усовершенствовал свое изобретение, заменив деревянные рейки на более лёгкие - алюминиевые.
В лесу и в мегаполисе
Только лет десять спустя, в 1960-м, Нордин открыл свой бизнес. Именно тогда его изделия впервые украсил фирменный знак с изображением песца. Это символ первозданной шведской природы, а также красоты и выносливости, которой отличаются полярные лисы.
Сын портнихи, Оке с детства умел кроить, шить и знал толк в качестве подобной работы. Первое время он сам строчил на швейной машинке, а помощницу нанял тогда, когда спрос на изделия вырос и бренд “Fjällräven” уже был на слуху. Теперь под этой маркой выпускали ещё и лёгкие непромокаемые палатки, спальные мешки.
Оке не приходилось проводить маркетинговых исследований, чтобы выяснить, в чем нуждается его целевая аудитория. По своему опыту он отлично знал, что туристам требуется предельно компактная, прочная, непромокаемая и при этом теплая одежда. А такой экипировки в середине шестидесятых ещё не было.
Оке не приходилось проводить маркетинговых исследований, чтобы выяснить, в чем нуждается его целевая аудитория. По своему опыту он отлично знал, что туристам требуется предельно компактная, прочная, непромокаемая и при этом теплая одежда. А такой экипировки в середине шестидесятых ещё не было.
Молодой предприниматель изобрел материал, который даже в ХXI веке ценят за потрясающую плотность и прочность, - это G-1000, смесь полиэстера с органическим хлопком. Несмываемая пропитка из парафина и воска делает такую ткань неуязвимой для сильных порывов ветра, к тому же не пропускает влагу.
Куртки, сшитые на предприятии Нордина, были прообразами современных пуховиков. Одна из первых моделей состояла из двух слоев G-1000 с гусиным пухом между ними. В сине-желтом исполнении она ассоциировалась с цветами шведского флага. Затянув шнурки на капюшоне такой куртки, путешественники могли полностью защитить лица от холода, оставив открытыми только глаза.
Хотя Оке не первым в мире стал наполнять одежду пухом, именно его изделия оказались на пике популярности сначала в Швеции, а потом и далеко за ее пределами. В них отправлялись экспедиции к снежным вершинам Гималаев, на Южный полюс, в Гренландию. А поскольку яркие пуховики “Fjällräven” оказались не только практичными, но ещё и стильными, скоро в них стали щеголять в самых модных городах Европы.
Похожей была судьба лёгкой куртки для скалолазания с эффектными карманами на кнопках. Шведы убедились, что симпатично она смотрится не только в горах, но и в мегаполисе. Независимо от намерений своего создателя бренд “Fjällräven” все активнее входил в моду. Он остаётся в ней до сих пор.
Просто таскать вещи!
Так переводится название самого популярного изделия фирмы - рюкзачка “Kånken”. Оке Нордин придумал его в 1978 году, после волны публикаций в СМИ о проблемах с позвоночником у молодежи, к которым привела мода носить сумки через плечо. Нагружая такие сумки учебниками с тетрадями, студенты и школьники часто жаловались на боли в спине, страдали сколиозом.
“Fjällräven” предложил им альтернативу - небольшие рюкзаки, которые, однако, спокойно вмещали не только книжки, но и папки формата А4. Яркие, лёгкие, прочные, кроме заплечных лямок, они имеют ручки, что позволяет удобно носить рюкзак как на спине, так и в руках.
На рубеже веков “Kånken” прославился настолько, что таскать в нем вещи стали и школьники, и студенты, и даже звёзды Голливуда.
Философия бренда
Руководителю разросшегося предприятия всегда было скучно лишь торговать качественными вещами. Ему хотелось, чтобы люди влюблялись в северную природу, ценили и берегли ее. Поэтому компания “Fjällräven” часто устраивала организованные вылазки на пленер, а ещё - гонки на собачьих упряжках за полярным кругом. Конечно же, на погонщиках была фирменная экипировка этой фабрики.
В 2005 году Нордин размахнулся на большее - 110-километровый маршрут по лесам, горам и рекам Швеции. Его прошла группа энтузиастов. Тогда их было немногим больше сотни. С тех пор такие путешествия стали традицией, которая продолжается и в наше время, хотя самого Оке уже нет в живых. Теперь в мероприятии участвуют тысячи людей из разных стран, объединенных страстью к природе, приключениям, испытаниям на выносливость и силу характера. Этой философией с ними поделились северный лис Fjällräven и основатель одноименной фабрики.
Сегодня бренд продолжает следовать своим принципам бережного отношения ко всему живому - лесам, рекам, зверям, птицам и людям. Тем временем под логотипом песца, свернувшегося клубком, создаются новые коллекции красивой и удобной повседневной одежды.
Истории других легендарных брендов - на телеграм-канале
Истории других легендарных брендов - на телеграм-канале